A gigante chinesa de fast food Mixue anunciou sua entrada no mercado brasileiro, prometendo um investimento de R$ 3,2 milhões e a criação de até 25.000 empregos no país. Fundada em 1997 na China, a empresa começou com um pequeno carrinho de raspadinhas e hoje é a maior rede de franquias do mundo, superando gigantes como McDonald’s e Starbucks em número de lojas. Atualmente, a Mixue possui mais de 45.000 unidades em 12 países, incluindo Singapura e Tailândia, enquanto o McDonald’s e o Starbucks têm 43.000 e pouco mais de 40.000 lojas, respectivamente.

A Mixue se destaca por oferecer produtos a preços acessíveis, com o preço médio de seus sorvetes e chás na China sendo inferior a R$ 5. As lojas são conhecidas por seu ambiente colorido e um mascote simpático que representa o lema da empresa: ser um fast food para quem não quer gastar muito, especialmente os jovens. A marca tem uma forte presença nas redes sociais e uma trilha sonora característica que toca repetidamente em suas unidades, o que ajudou a conquistar o público jovem na Ásia.

Operando no modelo de franquias, a Mixue atua como fornecedora de matéria-prima e equipamentos para seus franqueados. O cardápio é enxuto, focando em chás, chás doces, sorvetes e limonadas.